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我没能看完大师的秀是因为要送陈树津会长去机场,他要连夜飞往上海出席第二天早晨的纺织展。我想领导为企业舍弃了许多,我们有点遗憾也正常。在机场等候航班的过程中,我和陈会长聊起第二代接班人的问题,因为他也是中国纺织企业家协会的负责人。他同首次出席大杨集团今晚晚宴的服饰报童之琦社长、服装时报王路社长一样,对大杨“家”宴的国际化程度感到惊奇,更对李桂莲率领的石晓东、石豆豆同台亮相的方式感到赞赏——李桂莲用中文致词,儿子用英文致词,女儿用日文致词,这要追溯到10年前李桂莲的家族战略思考,未来全世界最重要的国家是中、美、日,未来最主要的世界语言也应是中文、英文和日文。差不多10年前,李桂莲把儿子送到美国学法律和工商管理,把女儿送到日本学设计,差不多4年后,又把他们“强行”带回国,让他们在企业的具体岗位中磨练成长。这使今天的这一幕看起来是一个完美的组合,这也是李桂莲正式向外界推出她儿女的第一天,石晓东出任了创世的总裁,而石豆豆则出任集团的总设计师。
前不久,姐弟俩有一次久违的共同的远行。这次远行似乎是探索创世品牌内在灵魂的具相之旅。在意大利幽深的Como的湖畔,姐弟俩和世界时装摄影师吉奥尼瓦(Giovanni)正在一起创作TRANDS的07年秋冬产品的样式。吉奥尼瓦继承了他叔叔—意大利电影界泰斗维丝康蒂对艺术孜孜不倦的认真,虽然是大师,虽然在拍一个商业的样宣,虽然只为了一个来自遥远的中国的品牌,但大师鼓励姐弟俩对每一个细节的追求和探索,有时,一张构图要拍上10张,15张,20张;回忆这段时光,豆豆说她感叹大师拍照时坚持不打任何灯光,自然的永远是最美好的,光线的变化,时间的饿流逝,最适合经典和优雅的邂逅,适合对感动和美好的回味。“静穆的伟大,高贵的单纯”在世界名模的演绎中被完美体现出来,在那些收入令人屏着呼吸的凝固时尚画面中,“天地之美,集于我身”的新古典风格,透过梦境中的男人的有些迷离但又诱惑的眼神,带您去到非常自我和自在的世界。
“只有服装是真实的”,这是石晓东的信条和体会,这个在美国拿了两个硕士学位的年轻人,作为大杨集团的新掌门人,幸运的是,他能触摸到服装的真实并喜欢上了真实的服装。他下令开发了北京的红街高级俱乐部会员店和北京的金融街高级俱乐部会员店,并且,一场和招商银行举行的对300多位金融界精英的时尚聚会就要在北京金融街举行,以庆祝创世金融街高级俱乐部会员店的开张,届时,人们可以想象伊万诺这些大师会到场为幸运的贵宾量体裁衣,用裁量无数名衣的手打造朋友们新的形象。一切的一切,似乎在朝既定的方向前进,并非完美,但非常非常值得期待。作为唯一一位被邀请参加8天后的在大连举行的“夏季达沃斯论坛----全球新领军者年会”的中国服装界年轻人,他有机会和全球最顶尖的3000多位精英做私人朋友,这3000人据说占了世界GDP的85%,大约是真正的“创世男”人了,很荣幸,他们都会得到一件创世服装,也许再过不少年,他们才会真正去买创世的服装,那一天真是值得期待,不过据说这次出席达沃斯的论坛的中国国家领袖,以及达沃斯主席 ,以及英特尔全球总裁都将身着创世高级男装亮相,我想起曾有过一次冲动,想给胡锦涛主席写封信,大意是说韩国总统可以为自己国家的民族品牌做形象代言,那么身著民族品牌服装,一直鼓励开创民族品牌的您,有没有可能有一天在一个重要的场合,亮开衣襟,自豪地向世界展示民族品牌服装呢?有人说这违反了广告规定,我也就打消了这个念头,但奇迹总会发生的,只是要水到渠成罢了。
无国界城市&无国界品牌
每年大连的市花槐花开放的时候,我一定会回到大连,每年大连服装节的时候我一定会在大连。今年服装节的第一天是我作为大杨创世首席顾问亮相的第一天,正好第一张“首席顾问”的名片是给了大连市长夏德仁,夏市长以前一直认为我也是一个时装设计师,我第一次纠正了他的认识并随带提了一点意见:让我印象深刻的是当飞临大连的时候,每个人都会收到一条短信,短信的内容是以市政府的名义欢迎每一个从天上落到大连的有手机的人,短信说大连是一个港口城市、工业城市、旅游城市,就是没有说是一个时尚城市,或者服装城市,就差多那么四个字吗?还是大连从来没有认同自己是一个时尚之都呢?
19年前,那个了不起的市长薄熙来开创了大连服装节,这是中国最早的服装节,也是最有国际影响力的服装节。但是,当这位市长离开大连以后,人们一直没有停止过对大连服装节的讨论甚至是争论,一些有着怀疑观点的人从未平息过,比如“有节无市”、“有节无师”,“有节无牌”,让另一些人视服装节为鸡肋,让另一些大连服装人心疼。2年前,一个更大的机会出现了,大连服装博览会升级为国家级的中国国际纺织品博览会(简称CIGF),但政府的大力扶持也并没有完全清除市场的质疑杂音。
大连的CIGF应该如何办?对大连乃至东北乃至全国的纺织服装产业要起一个什么样的作用?失去了市场中心地位的大连不可能再办一个如北京CHIC这样的展会,CIGF需要再造,商务部提出了把CIGF这样的展会打造成中国流行趋势中心、创意中心和国际品牌进口中心。政府的力量还是强大的,在商务部高虎城副部长落实这番话的两年多里,的确许多国际品牌参展中国就首先到了大连,甚至今年有17个国际协会主席齐刷刷地来到了大连,今年的论坛。也摆出了“全球化的格局下的中国服装”的主议题,只可惜好像并没有得出什么结论
无论商务部对大连的定位出自何人之手,大家都能感受到一份厚爱和历史的传承.但问题是能按这样的设想展现出来吗?谁是这场大创新的主体呢?这是一个巨大的系统工程.在这次论坛的门口,摆了两溜桌子,上面写了一些来自欧洲品牌的牌子,大约是一个洽谈安排.在茶歇的时候,我好奇凑过去,结果发现有一些非常好的品牌,并且是真正的第一次来到中国,比如一个叫Elenagirardi的女设计师,她带来以她名字命名的全手工手包品牌,她解释说她的品牌历史不长,但一年也有大约5000万欧元的销售收入.我还喜欢一个叫Onetack的旅行用品品牌,他的店面设计就以航海为原型,而且他的商品材质很多取自用过的帆船,创始人对环保这点很自豪,他也是第一次来到中国,还有一个叫ROSCH的家居品牌和FERAUd女性内衣品牌,非常迷人,而那个1939年就开始创建的德国著名男装品牌Digel,虽然它在大扬年加工20万套服装,但它也一样,是第一次来到中国寻找市场和合作伙伴。
我受到了震动,我知道这些是货真价实,名符其实国际二线,三线甚至四线品牌,我不知道为什么整个下午没有人与他们交流(尤其是有质量的商人),当你被号召到一个从未去过的国家开拓市场时你最盼望的是什么呢?我和他们讨论物流,讨论定位,讨论开店,讨论付款,讨论定货,讨论生产,我在想,如果我有时间,我就做他们的其中一个品牌的中国代理商,我给了他们两张名片,一张是大扬的首席顾问,他们认识名片上的狮子,因为他们晚上就要去看大师创世秀,还有一张名片是关于特许经营的,我告诉他们我会免费地把他们的品牌放在我的中国特许经营网推广,我的中国特许经营投资控股公司也会认真考虑投资做个中国区域主加盟商,我知道那意味着财富.就这样,我错过了沉闷的论坛的下半场,但我又找到了一个对大连时尚城市战略定位支撑点,对于这些没有强大市场开拓能力的二三线品牌,建立一个强大的特许经营中心不但有价值而且有财富.但谁来建呢?我吗?大连市政府吗?企业吗?组委会吗?
第二天晚上,李桂莲董事长神秘而兴奋地拉着我,参加一个商业会晤.对方是意大利意中基金会,今年的服装品牌米兰秀就是他们配合商务部安排的.双方的议题是大连服装创意产业园.自去年商务部提出大连要做中国的服装创意中心,这个园区就被提到了议事日程.李桂莲曾多次上书,建议把大连最好的一块地,被誉为大连的眼睛的海湾广场边上的旧码头整体搬迁后改为创意园区,但中间好象有些领导有不同意见,也有人想把它变成一个船舶博物馆,毕竟,排在大连宣传首位的是“东北亚航运中心”,这是国家振兴东北给大连的首要定位.这块把大海轻轻揽入胸怀,又轻轻把大海带到市中心的海湾,实在是美的迷人.她残留的铁轨、灯塔、吊车和高大的厂房非常适合后现代主义装扮,她会是大连最有历史感又最时尚的最人文最自然的社区,她和服装与时尚的婚约似乎马上就要签订了.再过5天,米兰的时尚女市长就要回访大连,据说一个以米兰省和大连市共同合作这个创意产业园的意向就要签订,意中基金会似乎也承诺了投资的愿望并会带更多的意大利品牌入驻,但仅有这些是不够的,不管金融资本家、地产商、国际品牌商、产业家、政府机构和其它机构如何构想和垂涎这块美玉,她必须被置于从服装的价值链条和服装品牌的原点来构建,一切违背服装产业发展规律的安排只能是又一次形象工程或利益工程.
我有一个平凡的同事,他有一个叫我口瞪目呆的构想,他说在渤海和黄海之间的大连,开挖出一条运河,那该是比威尼斯还要好,两岸的土地会升值多少倍啊?一个平凡的人有这样伟大的商业地产构想,说明我们国家的经济建设导向,有人说中国太重视硬资产,所以成了房地产大国,出了那么多的地产大亨,城市的GDP有那么高的房地产比值,有句广告叫房地产改变中国,有人说印度重视软资产,所以软件业那么发达,结果呢?中国成了世界的工厂,印度成了世界的办公室.听起来办公室比工厂的地位高一些,这些观点肯定不一定对,但可以想一想吧?还有人说英国和法国重视时尚和创意,时尚GDP或创意GDP达到10%以上,还有人说美国重视特许经营并占GDP7%,澳大利亚更了不得,特许经营占GDP的14%,这些种瓜得瓜的朴素逻辑,也可以深思一下吧?
一个美伦美焕的创意产业园区并不能完全解决大连服装产业的振兴,就象轰轰烈烈的大连服装节一样,关键是如何进行价值的整合和系统建设,在一个配套的完善科学的产业链条中,它们都会发挥明珠般的作用.
我想起了我的第二篇经典论文,献给大连的《从意大利服装品牌之路看大连服装产业升级之路》,为什么意大利有那么多星如棋布的家族加工企业和家族创意企业呢?为什么他们分工那么合理而自然呢?为什么他们规模不大却处于世界的前沿呢?为什么他们合在一起,构成了意大利的时尚品牌优势呢?每个地区,每个品牌,每个企业的情况不同,但能找到最适合自己的发展模式才是最重要的,东北的服装产业要有危机感但也不能变成危险感,尽管东北振兴计划没把服装列为重点,但谁也不否定大连城市的时尚性,谁也不否定大连可能会成为中国乃至东北亚的服装消费中心,进口品牌的特许经营营销及管理中心,国际高级服装的特许经营生产加工中心,国际高级成衣的设计外包中心,东北亚服装物流中心,东北亚服装人才教育中心,东北亚服装金融中心和资讯中心,当然包括商务部最想让大连成为的流行趋势发布中心,创意中心和品牌进口中心,别忘了,这里还可能是未来诞生中国最高品质的服装品牌中心。
大连,离米兰已经越来越近了,但大连的服装企业需要什么?来大连的米兰企业需要什么?来大连的服装商人需要什么?这是一个必须搞清楚的课题。大连需要一个基于全球化格局的服装产业链,商业链,资本链,品牌链的系统规划,更需要实实在在的专业建设,不仅要建最好的时尚硬件,而且要建最好的时尚软件。有句话形容教育:有大楼不是大学,“有大师才是大学”,这句话也同样适合服装业,大连的服装突围之路,需要更多的国内外产业大师,商业大师,资本大师,品牌大师,设计大师,工艺大师,管理大师,教育大师来领航,把资源更多地投向他们吧,更多地扶持那些在一线战斗的品牌企业吧,专业的事让专业的人来干才能干得更好,大连的服装产业不需要苏伊士运河那样的房地产振兴,需要的是米兰,巴黎,伦敦那样的创意或时尚产业振兴,需要的是纽约那样的时尚商业振兴,需要的是东京那样的时尚文化振兴。大连,时尚的大连,百年的大连,不能迈错这关键的步伐!
据说,才有一百年历史的大连,是法国人规划的,德国人参与了建设,俄国人使用过,日本人占领管制过现在韩国人很多在这里生活,但她始终是中国的,在那些不幸的年代,国际间的“交流”是炮火和战争;现在,历史的苍沧并没有因沉洵而消失,但人们来自不同的国家,人们可以用色彩和款式来交流,人们喜欢T台上的闪耀和梦幻,城市的灵魂会从美丽动感的夜晚醒来,各国的文化会在时装中交流融合,这样的城市才会产生无国界品牌,希望创世能够从中继承城市的精神,成为无国界团队共同创造的无国界品牌。
创世记
每次回大连,我喜欢没有人接的状况.我一个人悄悄“潜”回大连,在出租车上听司机们用对讲机侃足球,大连的出租车开得很快很野但很稳,但我每次有重新审视这个城市的角度和快感,可以像市长一样。
我有时觉得我没有在这座城市工作过,但我的确工作过,奉献过,就如同服装是真实的一样,我的服装与特许经营混业人生是真实的,我在大连和大杨工作的七年间,我伴随着大杨成长为服装业最国际化、最专业化、最具可持续性和最受尊重的企业;伴随着大连走向达沃斯;伴随着我自已创办了国内唯一的两所特许经营本科学院,伴随着国家终于颁布了第一部特许经营法律,本文就算是对这种真实和所有追求自己的创世纪的创世男人的献礼吧!







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