最本真的时尚，代表了一种前进的精神，而拥有这种精神的人，能带领我们到达一个人类潜能和可能的更高境界。对于核心价值观的一贯坚持，让他们比其他人考虑得更多，并遵从内心的决定。他们常常怀揣理想取暖，运用其前瞻性的感知能力，在灵感世界和现实世界中寻找平衡点，从而做出一些具有开创和引导意义的事情。

刘文献先生就是这样一个具有时尚精神气质的人，他身跨市场运营、服装、特许经营三大领域，从Michael Dell口中的“罕见的市场营销和品牌营运专家”到年薪百万的服装企业ＣＥＯ，再到北京师范大学国际特许经营学院院长，刘先生从市场一线操盘手一路走进思想者的智慧殿堂，在对特许经营进行深入研究之后，如同渔人遭遇桃花源，世界顿时“豁然开朗”。

此次，刘先生带领核心团队南下广州，悄然间竟有中国特许经营城横空出世，令众商家为之一凛，难免想一探究竟。故此，我们希望能在刘先生睿智思想的引导下，一起分享中国特许经营城这艘特许航空母舰的战略蓝图：

记者：刘先生，您能不能用一句话为我们介绍一下中国特许经营城？

刘文献（以下简称刘）：现在流行开始就做一句话总结吗？（笑）中国特许经营城核心所在，是一个特许经营权的交易市场。但这句话未必能说明白，请允许我做个假设。比如你是美特斯·邦威总裁，在中国特许经营城开一个旗舰店或着样板店，我们除了提供一个零售商圈实现销售功能外，还要帮助美特斯·邦威在全国发展加盟商，而后者才是我们城的重要功能所在；另一种情况，你是个投资人，银行存了一笔可观的积蓄，想找个项目投资开店，那到我们这里来，我们会根据你的资金情况、个人从业经历、以及兴趣爱好推荐诚信可靠的项目，比如把美特斯·邦威推荐给你，总之保证你不会上当受骗；第三种情况呢，你是个普通消费者，到我们城逛街购物绝对能买到最时尚的产品，甚至批发也可以，像白马一样，但这只是中国特许经营城的初级功能，这个功能会很完善，但我们更注重的将是前面两个功能，即为盟主招商和为投资人提供诚信项目。

以前，我们到商场买卖产品，而以后，我们会到商场买卖项目。

记者：这样看来，中国特许经营城确实同普通商城有很大区别。刘先生，是怎么想到这个概念或者说这种交易模式的呢？

刘：其实这件事我想了很长时间了，虽然以前并不是特别的明确，但我相信每个人都有他的使命性。我推动特许经营发展事业有十多年了，特许经营这种商业模式自1987年由肯德基带入中国以来，发展势头之迅猛，相信有目共睹。因为它可以帮助一个品牌在最短的时间内，以最低廉的投入进行渠道建设和品牌扩张，从而让企业在激烈竞争中脱颖而出，迅速做大做强。所以，特许经营是打造品牌最强有力的利器。

但是，在另一个方面，由于市场操作的不规范，特许经营成了少数人圈钱的一个工具。于是市场上出现了很多骗子项目，比如上海“得意馆”咖啡、韩国“安真美”时尚女鞋、“万兔速丽”餐饮小吃等等，严重伤害了投资人的投资信心。投资人手里有钱，但怕上当受骗，这就需要一个诚信平台的出现。

中国特许经营城就担负着打造这样一个平台的使命。

记者：您刚才也提到特许经营诚信危机的问题，那么，中国特许经营城将采取什么措施，给投资人诚信呢？

刘：诚信是一个社会发展的基石，尤其在市场交易过程中，诚信和利润息息相关。在国际上，一般是通过法律措施来规范市场运营，我国也出台过相关的法律法规。最近，商务部要出台最新的《商业特许经营管理条例》，《条例》将对信息披露做出严格的要求，规定特许企业应该向公众披露资金、财务、经营、特许人要求的费用、限制、条件、自身的经营能力等信息，同时也要求被特许人向特许人提供证明自身经营能力的材料。

《条例》还强调了对特许经营的监管，建立备案制度。特许经营企业必须到当地经贸管理部门办理备案登记，境外企业或跨境交付的特许企业必须到国家主管部门申请备案，并提交在境内有两个以上成功运营店铺的资料。

根据这些信息我们可以看出，国家要通过法律手段去促进特许经营诚信体系的建立。中国特许经营城重点打造一种“特许经营诚信体系”，中国特许经营城将严把入城盟主关，并将率先响应国务院的法规，对入城企业推行集中信息披露和第三方公证。包括建立特许经营城的准入制度、对入城的企业建立特许经营信用档案、诚信保证制度、诚信品牌认证等四大方面。

比如诚信保证制度，将有相应的“先行赔付”机制，中国特许经营城对城内特许企业招商加盟活动承担连带责任，当投资人因在城内购买项目或服务出现问题时，可以要求中国特许经营城先向其进行赔付。这一机制的实施，对投资人利益是最大程度的保障。

记者：据说中国特许经营城将在五层开辟“F＆F华人设计名师品牌特许经营总部”，刘先生能不能具体介绍一下？

刘：“F＆F华人设计名师品牌特许经营总部”是中国特许经营城与南国时尚品牌联盟合作中国（广州）国际时尚周的一个成果，这也是一件令业界激动的事情。像张肇达、房莹、林姿含、刘霖、金惠、王宝元、李小燕、屈汀南、罗峥、邓兆萍……等15位中国十佳设计师将携各自的设计师品牌，集体入住中国特许经营城5层，通过我们的专业服务体系，打造真正具有国际竞争力的中国原创品牌。

就目前服装产业状况来看，我们拥有很多品牌设计师，但却没有好的设计师品牌。要知道，设计师掌握着创意核质的金钥匙，而我们掌握着多快好省建设品牌的商业模式，两者结合，很可能就是中国服装产业原创品牌崛起的契机。

而且，我们将调动五大平台的资源优势，在资金、渠道建设、宣传推广及综合服务上给予最贴切实际的支持。有的人说我们在做秀，说实话，我们没有时间做秀，也没有心思。能做一些切实有用的事情，相对来说更有意义，也更有成就感。

记者：继第四届中国（广州）国际时尚周的成功举办，下一步会有什么更大的活动吗？

刘：是的，时尚周只是个开始。比如我们将在11月份举行中国特许经营国际学术峰会暨中国（广州）国际特许经营周，届时将有来自商务部的领导和来自15个国家的特许经营大师和品牌运营大师汇聚到此，还有全球最著名的20家风险投资商，可以说我们把位于特许经营金字塔最高端的人物都请来了，让他们为参会的企业提供一份国际最新的特许经营发展趋势、国家立法动态以及资本合作的商机。12月份，我们将联合《服装时报》举行中国服装特许经营加盟商联盟成立大会暨中国服装特许经营年会，到时会有来自全国的500个优秀加盟商，这些都是最珍贵的资源。而且，这种主题性活动将会持续进行，拉开一个波澜壮阔的局面。

链接中国特许经营城：

中国特许经营城由中泰国际投资集团和中国特许经营投资控股公司共同投资构建，耗资10亿元，建筑面积6万平方，雄踞广州天河CBD核心广州国际火车东站，是全球第一个特许经营城，也是目前规模最大、档次最高、功能最齐全、设备最先进的全球时尚品牌加盟总部，集特许加盟、展示发布、看样订货等多种功能于一体的主题式加盟专业商城，其集约资源优势及综合服务体系，使之必将成为中国时尚品牌国际化和全球时尚品牌连锁中国的总部基地。